2006年夏季档期电影整装待发，这次誓要拼个你死我活。
一系列的续集和明星巨作——《碟中谍3》（Mission: Impossible 3）、《X战警3》（X-Men 3）、《加勒比海盗2：聚魂棺》(Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest)、《超人归来》（Superman Returns）、《达芬奇密码》（The Da Vinci Code）和《人生遥控器》（Click）——都让电影公司乐翻了天。
但是，如果这些电影无法让票房摆脱去年同期下跌9%的困境，电影业可能要重新审视业务模式了。展映商们自然在祈祷业务模式这次还能奏效。
今年夏季紧张的排片表上，从5月开始到7月4日几乎每周都要上映一部大片。由于过于密集，电影公司无疑是在给自己设立障碍。
紧张的排片表让电影公司几乎没有喘息的余地。一部还没怎么赚钱，下一部立刻挤了进来。
目前排片表上同一天上映的电影有，5月19日的卡通片《篱笆墙外》（Over the Hedge）和《达芬奇密码》；6月2日的两部喜剧片：环球出品的詹妮弗·安妮斯顿和温斯·沃恩主演的浪漫喜剧《分手男女》（The Break-Up）以及派拉蒙出品的杰克·布莱克主演的《疯狂的神父/墨西哥摔跤》（Nacho Libre）。
每部片子的定位不同。但是这么多片子抢夺市场自然降低了这些电影成为热门的几率。比如，梦工厂的电脑动画片《怪物史莱克》（Shrek）和《鲨鱼黑帮》（Shark Tale）之所以成为卖座影片就是首先赢得了家庭观众，然后又扩大到了年轻人。
但是，这些电影是否有时间扩大市场目前还不清楚。虽然《分手男女》一片比起《疯狂的神父/墨西哥摔跤》来更倾向于年纪稍大的女性观众，但两部电影之所以批准拍摄，当初很可能是考虑到这些片子会超越年龄和性别的界限。
表面上看一切都很好。三部电影都是票房曾超过2亿美元的电影续篇；而且至少还有六部电影票房能轻松达到2亿美元。这还没把一些票房黑马算进去，如去年的《婚礼混混》（Wedding Crashers）。
而2005年夏季，只有五部电影票房超过2亿美元。大片虽然票房不错，但问题是这样的大片实在太少了。《星战前传3:西斯的复仇》是去年唯一一部前篇票房超2亿的电影续篇。这比起2004年夏季来说要差的多。2004年前篇票房超2亿的电影的续篇有《怪物史莱克2》、《蜘蛛侠2》（Spider-Man 2）和《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》。
“你从来不应该把宝压在绝对有把握的事情上，但今年偏偏出现了前所未有之多的绝对有把握的电影，”迪士尼创意部总监Oren Aviv说，“压力总是存在的，但是如果这年困难重重或者技术、平台和影像产品发行时间都受到质疑的时候，你就会更加觉得压力巨大。”
去年的一个问题是观众们似乎变聪明了。他们知道如何区分可能成功的大片和那些注定失败之作。非续篇电影如《史密斯夫妇》(Mr.and Mrs.Smith)就大获成功。但是再多的市场宣传也无法改变《限制级战警2》(XXX: State of the Union)、《天国》(Kingdom of Heaven)和《金龟车贺比》(Herbie: Fully Loaded)最终失败的局面。
没人会期待《家有仙妻》(Bewitched)、《铁拳男人》(Cinderella Man)和《绝密飞行》(Stealth)。但今年，《碟中谍3》、《达芬奇密码》和《超人归来》的预告片还没在电视上播出，就引起了广泛关注。
由于大片数目过多，有人担心好东西多了并不是什么好事。
“问题是夏季的黄金周末时间就那么多，”索尼市场部经理杰夫·布莱克说，“8月的前两周大概有12至14部。所以今夏开始有这么多电影上映，大家自然要拿出看家的本领了。”
5月5日上映的有派拉蒙的《碟中谍3》，接下来的一周就是华纳的《海神号遇险记》(The Poseidon)，接着便是5月19日上映的索尼的《达芬奇密码》和梦工厂的《篱笆墙外》，5月最后一个星期则上映福克斯的《X战警3》。
当然，任何电影公司在夏季开始前都有可能改变自己的排片计划。但考虑到这次排片如此密集，电影公司的选择余地也很少，错过了机会就是犯了致命的错误。
还有一个问题：每个夏季档期在冬季安排时都觉得十分不错，但不是所有的希望值很高的电影都能达到预期的票房。
海外方面也有自己的担忧。今年6月9日至7月9日在德国将召开世界杯足球赛，这将会严重影响爱好足球的国家的电影票房。不过每周一部大片的模式基本得到了保持。
6月9日，迪士尼和皮克斯上映《汽车总动员》（Cars），接下来的一周上映环球的《速度与激情3：东京漂移》(Fast And Furious 3: Tokyo Drift)。6月23日上映索尼的《人生遥控器》（Click），6月30日上映华纳的《超人归来》。7月7日迪士尼的《加勒比海盗2:聚魂棺》上映。
7月14日会有威尔逊兄弟的两部电影上映：欧文·威尔逊、凯特·哈德森和马特·狄龙主演的《你，我和杜普利》（You, Me and Dupree）和伊万·瑞特曼执导、卢克·威尔森和乌玛·瑟曼主演的《我的超级前女友》（My Super Ex-Girlfriend）。
紧接着的一周上映奈特·沙亚马兰(M. Night Shyamalan)执导的惊悚片《水中女妖》(Lady in the Water)。同一周，索尼推出由史蒂文·斯皮尔伯格和罗伯特·泽米基斯担任执行制片的电脑制作家庭动画片《怪兽屋》（Monster House）。
两周后，也就是8月4日上映华纳的汤姆·汉克斯担任制片的电脑制作动画片《别惹蚂蚁》(The Ant Bully)，而此时还有索尼推出的威尔·法瑞尔配音的《塔拉迪加之夜:瑞奇·鲍比的歌谣》（Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby）。
接下来的一周有五部倍受关注的电影上映：华纳出品的妮可尔·基德曼主演的外星人主题的惊悚片《致命拜访》(The Visiting)；派拉蒙出品的奥利弗·斯通执导、尼古拉斯·凯奇主演的一部关于世界贸易中心的电影；革命和索尼联合出品的蒂姆·艾伦导演的儿童电影《Zoom》；环球的校园喜剧片《录取通知》（Accepted）。
全美影院所有者联合会(National Association of Theater Owners)总裁约翰·菲西安(John Fithian)说，短时间内有如此多的大片让展映商很担心。“如果大片的上映时间都这么接近，我们怎么能喘气。我一直在想如果电影公司能抽掉一两部片子安排到夏季别的时段上映，或者下半年其他时间，我们会好受些。”
但是电影公司的主管们却反驳，认为实在没有时间段可以安排了。比如同《达芬奇密码》对抗的《篱笆墙外》一片。如果将该片提前上映，那么就会遭遇《碟中谍》或《海神号遇难记》。如果延迟上映，又会遭遇《X战警3》；再往后推迟一周就遭遇皮克斯的电脑制作动画《汽车总动员》。
派拉蒙总裁罗伯·摩尔指出，去年《星战前传3:西斯的复仇》上映第二周的时候，《马达加斯加》虽遭遇亚当·桑德勒主演的《最长一码》，但票房上没遇到太大的困难。
“如果你面向的是不同的观众，你的票房还是会很高的”他说。
从某种意义上来说，今年展映商的风险更大。最近刚与Loews院线合并成为继帝王之后第二大连锁院线的AMC院线的总经理彼得·布朗说他很乐观。“我觉得我们今年的生意会好起来的”他说。
但是，如果今夏并非如业内专家预计得那样红火，电影公司就不得不要重新审视自己的业务模式，包括他们赖以生存的DVD发行与电影上映之间的时间差模式。如果真的如此，那么院线展映商们这次无疑是在为自己的生存而搏斗。
“唯一能彻底打垮影院生意的就是DVD发行与电影上映之间的时间差不复存在，”菲西安说，“那将是个噩耗。但好消息是，我觉得这是不可能发生的。”
他还说，旗下的公司去年还面临着消费者的投诉——影院内粗鲁行为、电影广告以及涨了价的电影票。公司一直在考虑如何进一步提高上座率。
例如，菲西安说院线将安排更多的引座员提醒在剧院内打手机的观众。他们还和两个最大的电影广告商Screenvision和National Cinemedia合作改进广告组合和内容，使得观众不再觉得他们是被迫看完20分钟的广告。
“我觉得我们没有很好的阐释去电影院看电影的真正价值，” 菲西安说，“也许在公关上应该加强，也许应该多做广告宣传——要让人们有‘今天你看电影了吗’的想法。”
公关也许有点用，但是业内真正需要的是一个健康的展映季，要让大家看到花费成千上万的资金去制作宣传电影还是有利可图的。
来源：综艺
作者：Gabriel Snyde
翻译：金波 |
发表于 2006-3-24 09:13
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